【
事件营销是借最新社会事件、新闻以及其他正在快速传播的东东达到传播目的，特点是：突发性强，时间紧迫；传播掌控难 度大；大量的公关介入；潜在机会大；具有广泛的消费者受众面；有高频率的媒体助阵；信息复杂消费者很难分辨。事件营销的成功在于成功借势，冯斌认为其关键 是：快速反应、精准策划、有效施行、强力监控。我们这里只讲事件营销的策划。
事件营销的策划，成功的策划，往往分为两个极端。荀子曰：登高而招，臂非如长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。这是事件营销的第一个极 端：站出来高声喝喊，让社会大众认同。这种极端的事件营销案例，比如奥克斯的“成本白皮书”、王老吉的地震营销“封杀王老吉”。前些年经常有地产老总上电 视哭穷的，也是事件营销第一个极端的应用，不过这个应用有点让人反胃。
辛弃疾《青玉案.元夕》的最后写到：众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。这是事件营销的第二个极端——润物细无声。比如在百度上面搜索 “"奥巴马 网络营销"”精确匹配有1,340,000篇文章。这一百多万篇文章里面，专门为公关而作的不在少数。润物细无声讲求的是借势说事，植入其中，让人印象深 刻。
事件营销已成为网络营销传播过程中的一把利器，也是企业低成本营销的最佳方法之一。事件营销，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
不过，事件营销，百分之二十在借势，百分之八十在策划。如果您有这方面的需求，请联系网赢(亿玛客旗下网站)。
更近的文章：
- 秋意浓，情亦浓——亿玛客学员后海聚会小记
- 如何查询网站最近的收录量？
- 《2012》网络营销八大招式
- 谷歌退出中国对网络营销的影响
- 网络营销学院整合网络营销实战案例：史上最牛宠物店
- 网络营销学院事件营销案例:“IT光棍男”事件营销
- 8大网络整合推广方式助凡客诚品取胜
- 网络营销战略部署(赢客网冯斌老师的对话）
- 中小企业需要什么样的网络营销人才？
- 网站是“内容”或“用户”为王
更早的文章：
- 经济危机时期的企业的网络营销策略
- 经济危机加剧，多家企业酝酿试水网络营销
- 如何瞬间引爆品牌效应
- 如何让客户“爱”上你--谈企业网站营销策略
- 企业做网络营销必须要细化量化
- 论坛营销心得
- 论坛营销三板斧！
- 垂直SNS的发展趋势
- 阿里涸泽而渔，商誉覆水难收
- 网络营销能够创造价值的几种方式
点此加入
