网络营销学院
亿玛客网络营销学院

网站分析师,web分析师和数据分析师

Web分析师是什么? 

Web分析师,日渐火热的一个互联网行业与网络营销类职位,web分析师有三个名字,网站分析师,web分析师和数据分析师。

网站分析(Web Analytics) 是种网站访客行为的研究,让你清楚的了解客户在你网站里做了什么;例如,哪个登陆页面(landing page)比较容易刺激顾客购买欲。这些搜集来的资料几乎总是包括网站流量报告,也可能包括电子邮件回复率、邮件活动资料、销售与客户资料、点击的热点页面、或者其他自订需求资讯。这些资料通常与关键绩效指标比较以得效能资讯,并且可用来改善网站或者活动里观众的反映情况。

网站分析师

  • 让数据告诉你访问者在你的网站上做了些什么;他们为什么而购买,又为什么而离开;
  • 让数据告诉你哪些页面最受欢迎,哪些地区的访客最容易变成客户;
  • 让数据告诉你百度带来的访客更有价值,还是谷歌;
  • 让数据告诉你每一分钱的广告投入,究竟换回盈利还是看不见的亏损;

在网络营销中,数据可以告诉你一切。
根据亿玛客网络营销学院的观察和调查,越来越多的大企业在雇佣网站数据分析团队和组建数据分析师团队的选择中倾向了后者,但是对于大多企业来说人才匮乏是硬伤,所以很多企业都选择从竞争对手那里以更高的薪水吸引数据分析师跳槽。

根据亿玛客网络营销学院的观察和调查,越来越多的大企业在雇佣网站数据分析团队和组建数据分析师团队的选择中倾向了后者,但是对于大多企业来说人才匮乏是硬伤,所以很多企业都选择从竞争对手那里以更高的薪水吸引数据分析师跳槽。

WEB数据分析工具有哪些?

百度统计

百度统计
可以提供实时的数据报表,支持百度热力图,百度收录查询,推广评估,并且界面简洁易用,百度统计凭借搜索引擎提供商的独特优势,服务稳定性自然不用多说。

google analytics

Google Analytic
在免费工具中提供了可以和收费工具媲美的功能,功能相当完备强大,尤其高级细分,定制性比较强大。但是现在大陆访问的Google服务器主要在香港,服务稳定性有时候会受到影响。
cnzz

CNZZ
国内草根站长的热爱,分析工具简单易用,报告简洁,部署简易。
腾讯分析

腾讯分析
第一款专用于社区的统计分析系统,尤其与Discuz结合更紧密。凭借腾讯的技术和资金能力,服务比较稳定。
WebTrend

WebTrend
WebTrends主要针对大客户,可以在分析网站服务器端日志的同时支持pagetag数据的采集。WebTrends的数据分析报告全面精确,日志端数据收集方式比较受银行等金融类客服青睐,但是收费比较高。
webtrends

Omniture
现在隶属于Adobe,涵盖网站分析领域的各个方面,各类工具应有尽有,而且功能齐全,性能良好,但是同样费用有点高,比较适合大型企业。

成为一个技术型网络分析师需要哪些条件?

与传统的数据分析师相比,互联网时代的数据分析师面临的不是数据匮乏,而是数据过剩。因此,互联网时代的数据分析师必须学会借助技术手段进行高效的数据处理。更为重要的是,互联网时代的数据分析师要不断在数据研究的方法论方面进行创新和突破。例如,结合传统的消费心理学理论,构建丰富的互联网信息消费行为模型。

根据亿玛客网络营销学院的调查报告显示, 1年至3年工作经验者6000元-15万年薪,5年以上工作经验者年薪15万以上

作为一个边缘学科,网站分析入门很简单。只要你愿意学习并且思维灵活,一点点Html+JS,一点点datamining,marketing的基础知识最后加上一个免费的Google Analytics的使用技巧,你就可以成为一个入门级网站分析师了.

然后,在做网站分析的过程中,你能够理解网站分析工具数据采集的原理和各种工具的个性化变量,知道如何做人群分组(Segment)和Campaign Tracking,能够深刻了解各种标准参数的含义和他们之间的区别,并且知道如何在各种主流工具中(诸如GA, SiteCatalyst,Unica, Webtrends, Cormetrics)提取这些数据,展示这些数据,那你就是一个初级网站分析师(Junior Web Analyst)了,在这同时,必须得了解网络营销的概念,了解SEO、SEM的原理,如果你还了解一点点广告服务器(Adserver),邮件服务器(Email Router),那就更好了。

紧接着,如果你掌握了网站分析工具的安装和调试技术,能够协调市场部门和IT部门之间的联系,能够做出诸如Tracking Plan这样的需求和技术文档(specification),同时能够debug,确认采集数据的可靠性并且能够解释对于所研究网站本身来说任何一个数据的含义和边际值所代表的含义,并且可以掌握诸如A/B Testing,行为定向等边缘的技术,那你便渐渐的向一个合格的网站分析师方向迈进。

不过,为了彻底的摘掉那个Junior,成为一个真正的网站分析师,你还需要更多的商业上的能力。

那么,什么是一个高级网站分析师(Senior web analyst)呢?如果初级网站分析师侧重于技术,成熟的网站分析师侧重于方法的话,那么高级网站分析师应该有丰富的经验和宽广的知识层面,能够设计和完成解决方案。一个品牌不仅仅只有网站,还有围绕这个网站的生态系统;网站分析必须要把这整个系统考虑进来,从消费者的角度去理解整个系统的数据和信息流,然后设计系统,尽可能多的捕捉有效的信息流,贯通他们,获得一个消费者整体的画像和决策历程。这个系统,可能要包含网站行为数据,网站数据库,线上媒体广告(display,search,email…),社交网络,手机应用数据,线下数据,调查访问数据,call center,CRM等。这个系统应该能够,在宏观上给企业的战略决策和重大投资提供支持(包括产品设计,营销费用的分配),在微观上帮助网站(品牌)进行一对一个性化营销。

为什么参加亿玛客网络营销培训能快速成为web分析师?


一、 快速建站

因为在4个月的时间里,亿玛客网络营销培训教给学员四大核心技能:

学员在第一个月的时间里,将系统域名知识(包括域名赚钱)、网站赢利模式(月入10万站点赚钱方式分析)、HTML网页制作、PHOTOSHOP网页图像处理、ZBLOG快速搭建博客、DEDECMS快速搭建资讯门户网站及其他建站系统(如joomal!、discuz)的应用等。通过第一个月的学习,学员将对如何建设有赢利能力的网站有全局的把握,同时掌握网站建设技能。在WEB分析领域,学会如何使用简单的流量统计系统,查看各项网站分析数据

二、 搜索引擎优化

 

学员在第二个月的时间里,将系统学习搜索引擎优化,包括关键字的选择和分析、SEO策略、整站搜索优化、搜索引擎优化技巧等内容。搜索引擎优化是一个热门的技术和策略,单凭这一项技能,不管是用于网赚,还是找工作,都是实用和受欢迎的。在WEB分析这一块,学会观察流量的来源、判断流量的质量,进行基于SEO和网站运营的数据分析

三、 网络广告与搜索引擎营销

 

学员在第三个月的时间里,将系统学习网络广告方面的内容,包括网络广告策划、网络广告文案、网络广告设计与投放等,通过实训掌握百度竞价、阿里妈妈联盟广告等操作技巧和方法。通过网络广告的学习,学员将具备企业主的思路,精准的投放广告,寻求广告与企业效益的最佳比。这门课程的学习,对于想去企业开展网络营销的人员是非常实用的。学习如何使用百度统计、GOOGLE ANALYTICS等网站流量工具,分析网络广告的投放效果、对搜索竞价进行数据分析更好的改进投放,优化广告,同时通过数据分析等手段改善网站运营和用户体验,增强用户粘性,促进广告效果的提升,加强销售促进转化。让网络投放每一项费用都能做到心中有数,可控

四、 网络营销整合推广

 

第四门课程是集大成者。学员通过学习,可以掌握上百种网络营销方法、包括免费推广方式、电子邮件营销、社区营销、软文营销、媒体公关及各种前沿的网络营销方式。此外,除了掌握这些技巧以外,学员还将具备整合营销的思路,让网络营销方式更加立体化,效果最大化。在数据分析这一块,可以跟踪网络推广渠道的效果,有效地改善企业网络营销


亿玛客的整套网络营销教学体系里面包含网站数据分析师的课程,通过4个月的学习,掌握四大核心技能,成为网站分析师。

最后更新 ( 2012-11-01 17:54 )  
四大网络营销课程,总有一款适合您!

01.网络营销工程师职业课程(面授)
网络营销专家精心编写开发的网络营销课程,320学时,4个企业级项目实训模块实训,达到培养该职业的核心技能。

02.网络营销技能课程(远程)
180学时网络营销课程,足不出户,经济方便,在家就可学习网络营销、掌握系统化网络营销实战知识与技能。

03.网络营销高管课程(面授)
专为企业主、营销管理者、创业者而设计的网络营销精品课程,具有极强的实战指导意义,学完就能用于实际工作。

04.外贸网络营销课程(面授|远程)
为外贸从业人员及想从事外贸网络营销的人员而设置,专业系统、循序渐进,快速实战,培养外贸网络营销人才。

六大网络营销教学体系,助力网络营销成为个人或企业最核心的竞争力!

01.营销网站建设教学体系
营销型网站是开展网络营销的基础,通过学习全面掌握快速搭建营销网站的技能和核心要点。

02.搜索营销(SEM&SEO)教学体系
超三年SEO和SEM教学经验积累,基于全程企业实战,掌握核心策略、思维及操作手法。

03.精准营销教学体系
营销越精准,投资回报就越高,掌握精准营销策略、手段和方式,创造网络营销高效回报。

04.网站运营教学体系
网站运营与网络营销推广相铺相成,把握网站运营KPI、通过网站分析改进运营,提高网站转化率。

05.网络整合营销教学体系
如何掌握网络推广技巧,如何整合所有网络营销推广渠道,打好营销组合拳,实现营销效果最大化。

06.数据监测与分析教学体系
完整数据监测与分析系统,精确评估每个营销渠道的效果,明白每份广告投入产出,把握高效广告投放。

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