随着网络营销的全方位上线，各类企业纷纷向优秀网络营销人才伸出橄榄枝，但是高薪之下却依然找不到合适的人选。

网络旅游

营销全方位上线

最近，一份全球在线旅游市场趋势研发报告统计，2010年旅游搜索市场规模增长113%，市场规模将达到1.7亿元；2010年旅游搜索用户规模增 长61%，预计用户规模将达到1210万。此外，近期发布的《2009—2010年中国在线旅行预定行业发展报告》显示：随着用户在线预定需求的提高和多 方主题的参与，未来在线旅行预订市场将继续保持快速增长的趋势，预计2013年交易规模将突破150亿元。

据了解，今年5月，集合了机票、酒店、旅游服务三大板块的某网络旅行平台上线，三个月后该平台日均机票出售量已达到1万张。旅游业的蓬勃发展，吸引了众多互联网巨头和传统旅行社纷纷进入，同时也使得网络竞争白热化。

新模式

需要新型营销专才

今年5月举办的2010中国国内旅游交易会上，海南组织了100多家旅游企业参展，这是《国务院关于支持海南建设国际旅游岛的若干意见》出台后，国际旅游岛首次在全国性旅游盛会上精彩亮相，并打出“阳关海南，度假天堂”的营销口号。

一位资深旅游顾问小王说：“这是一次全国性的旅游营销整体策划，借旅游消费券拉动城市旅 游的经济增长，如今的旅游营销模式早已打破‘等客上门’的传统模式，要想让更多人知道你，了解你，并吸引他们到你这里来旅游，营销模式必须创新，线上线下 一个不能少。不过，由于国内旅游业网络营销这两年刚刚起步，缺少优秀的营销策划专才，造成现在这种‘千人一面’的营销模式。”

业内人士介绍，旅游市场营销是以旅游消费需求为核心，通过分析、计划、执行、控制和反馈等功能来协调旅游经济活动，从而有效提供旅游产品和服务，满足旅游顾客需求的。但是，目前国内擅长旅游营销策划的专业人才并不多，往往是做市场的搞策划，做宣传的搞营销，缺乏模式创新。

人才难寻

缘于合适人才少

一家旅游公司的产品研发部经理唐小姐坦言，网络营销人才已成为各公司竞相争夺的对象。前不久，她们公司的一名员工因为各方面表现出色，被“借”调给一家客户，令人猝不及防的是，这一借就再也没有“还”回来。

在某外资5星级酒店市场部任职的小李也表达了对于酒店业目前在网络营销执行上的困惑：80%以上的酒店没有专门的网络营销策划和实施人才，去年年底他们酒店开出月薪8000元寻找网络营销高手，至今该职位空缺。

任职于计算机技术公司网络市场部的小雨介绍，网络营销人才应该是身兼网络技术与市场营销技巧于一身的复合型人才。优秀的网络营销人员应熟悉网络消费 行为和心理、搜索引擎排名和网络广告，了解关键词细分市场，清楚点击率和转换率，甚至链接广泛度和PR值。还需懂英语、市场、营销等知识，还要有工作经 验。但是，目前社会上这类人才是凤毛麟角。一方面高校没有设置专门的课程，专业人才培养不足；另一方面，即使是电子商务专业的大学生，由于缺乏相应的网络 营销经验，也无法适应岗位需求。刘媛媛