网络营销学院
亿玛客网络营销学院

2016Q3中国互联网广告市场规模达672.5亿

 

      前不久,易观发布的 《中国互联网广告市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示,2016年第3季度中国互联网广告运营商市场规模为672.5亿元人民币,环比上升6%,同比增长15.4%,受宏观经济影响和市场进一步成熟,市场整体规模增速放缓。

 

 

      从广告形式结构上来看,2016年第3季度,受市场主要厂商影响,关键字广告市场结构萎缩,为33.7%;视频广告、品牌图文广告、其他广告均有所提升,分别为27.5%、25.1%、13%,Email广告基本稳定,为0.7%。

 

 

      2016年第3季度中国互联网广告运营商市场收入份额中,百度占25.2%,阿里巴巴占到24.2 %,腾讯占到11.2%,分别位居市场前三位置。

 

 

      易观分析认为,中国互联网广告运营商市场近期如下动态值得关注:

 

      1、供需两旺助力互联广告渠道下沉,加快本地化长尾流量变现。

 

      2016年,传统广告与互联网广告此消彼长态势进一步明显,在三、四线城市广告行业正在发生深刻变化,广告主预算大幅向互联网媒体,尤其是移动互联网媒体转移;同时广告代理公司服务体系也在飞快向数字营销方向转变,而这些变化也为大型互联网广告运营商进一步下沉渠道提供有利条件。2016年第3季度,腾讯推出了本地化的朋友圈广告,并与中国邮政达成协议,加强在社交广告方向合作。对于传统的区域广告代理公司,通过自主开发互联网广告投放系统存在较大门槛,通过代理的互联网广告运营商的广告产品,可以帮助企业绕开技术与资源的限制快速互联网化,进一步开发已有的广告主资源。而互联网广告运营商需要有实力的渠道合作伙伴帮助拓展分散的、长尾的本地化市场,区域广告代理公司拥有丰富的本地化资源,是理想的合作对象。

 

      互联网广告本地化早已提出,但是一直发展缓慢,主要有以下几点制约因素:首先媒体可供本地化投放的流量相对较少,流量丰富的大型互联网广告运营商有能力较早地进行探索。其次广告本地化的商业模式正在逐渐打造和磨合,利益分配模式不断调整,区域代理公司力求实现自身商业利益最大化。同时区域广告主对于互联网广告的营销价值以及营销方式认知相对滞后,影响了预算的转移。而当下,这些制约因素将随着市场的成熟与客观条件的改变正在弱化,市场在向积极有利的方向发展。

 

      2、OTT营销方式探索持续,客厅营销价值向多元化迈进

 

      智能电视作为客厅场景下的智能大屏终端,其营销价值一直受到市场关注。但是目前以开屏为主的广告形式除了在视觉冲击外,并没有与传统电视广告产生区别,因此探索属于智能电视独有广告形式,成为OTT广告起步阶段的重要任务。2016年8月,乐视发布6款营销产品,从广告效果转化、内容连接、品牌打造三个方向,为市场提供新型大屏营销方式。易观分析认为,新型终端的兴起对于广告行业不仅意味着带来更多的眼球与用户流量,其背后是面临营销方式和理念的更新与升级。智能电视营销价值绝不会止步于视觉冲击带来的单向体验,在聚焦于场景中并融入使用习惯,凭借丰富的交互技术拉近用户的距离才是OTT广告营销价值的所在。目前市场那个各方在进行积极地尝试并在实践中不断运用,最终落地的效果有待市场和时间进一步检验。

 

      3、打通流量供需通道,媒体变现能力与品牌营销能力双向升级

 

      互联网红利逐渐消失的背景下,品牌和媒体对于流量和与用户的竞争更加激烈,行业各方将媒体资源与品牌进行高效对接,提升广告产业整体效率,将互联网广告行业常态。2016年9月京东发布与今日头条的战略合作计划,通过内容合作、广告合作以及开设一级入口的方式,将资讯流量变现需求与移动购物营销需求打通。相比过去,互联网企业对于流量的玩法更加成熟,不仅是单一注重流量的规模,而是更加看重流量的背后用户的价值。京东与今日头条用户重合程度较低,双方的合作有利于为京东带来更多的新客群体,合作的意义不仅仅是停留于采买广告流量。

 

 

      根据易观广告万像数据显示:在3972.83万电商人群中,综合资讯活跃人数1686.46万,行为TGI为1.23高于互联网行业平均水平。因此打通电商与资讯的流量合作通道,对于媒体变现、电商引流以及用户的消费体验都是有积极的意义。

 

 
四大网络营销课程,总有一款适合您!

01.网络营销工程师职业课程(面授)
网络营销专家精心编写开发的网络营销课程,320学时,4个企业级项目实训模块实训,达到培养该职业的核心技能。

02.网络营销技能课程(远程)
180学时网络营销课程,足不出户,经济方便,在家就可学习网络营销、掌握系统化网络营销实战知识与技能。

03.网络营销高管课程(面授)
专为企业主、营销管理者、创业者而设计的网络营销精品课程,具有极强的实战指导意义,学完就能用于实际工作。

04.外贸网络营销课程(面授|远程)
为外贸从业人员及想从事外贸网络营销的人员而设置,专业系统、循序渐进,快速实战,培养外贸网络营销人才。

六大网络营销教学体系,助力网络营销成为个人或企业最核心的竞争力!

01.营销网站建设教学体系
营销型网站是开展网络营销的基础,通过学习全面掌握快速搭建营销网站的技能和核心要点。

02.搜索营销(SEM&SEO)教学体系
超三年SEO和SEM教学经验积累,基于全程企业实战,掌握核心策略、思维及操作手法。

03.精准营销教学体系
营销越精准,投资回报就越高,掌握精准营销策略、手段和方式,创造网络营销高效回报。

04.网站运营教学体系
网站运营与网络营销推广相铺相成,把握网站运营KPI、通过网站分析改进运营,提高网站转化率。

05.网络整合营销教学体系
如何掌握网络推广技巧,如何整合所有网络营销推广渠道,打好营销组合拳,实现营销效果最大化。

06.数据监测与分析教学体系
完整数据监测与分析系统,精确评估每个营销渠道的效果,明白每份广告投入产出,把握高效广告投放。

温馨提示

看完以上内容,您有何收获?您是否想聆听网络营销专家亲身指导?请您尽快与我们在线客服老师联系,为您答疑解惑,您将还会有机会免费获取网络营销课程试听机会,与老师零距离接触。机会有限、赶快行动吧!全国免费咨询热线:400-686-9686 电话:010-87327532 点此在线咨询 点此 点此加入网络营销论坛,与1000多名网络营销同道中人交流。

网络营销行业薪资

SEO专员|经理 6000+
SEM专员|优化师 8000+
网站编辑维护 6000+
网站(网络)推广 7000+
网络营销顾问 8000+
淘宝天猫营销 4000-15000
社会媒体营销 4000-15000
网络营销经理 8000-30000
网络营销总监 年薪20-100万
自主创业做老板 不封顶 看本事

为什么要学网络营销?

  • 前景好,互联网进入普遍应用时代
  • 空间大,可以就业、创业、SOHO
  • 待遇优,网络营销师是企业核心人才
  • 职业新,竞争度小,更快更准找工作
  • 自由,上网就是工作,工作就是上网
  • 网络营销是个人或企业的核心竞争力

亿玛客培养什么样的人才?

  • 实战型互联网应用型人才
  • 懂技术+营销推广的复合型人才
  • 建站+优化+推广+网站运营人才
  • 充分利用互联网赚钱和省钱人才
  • 帮助企业构筑网络竞争力的人才

亿玛客网络营销学院8大优势

  • 工信部人才交流中心认可,权威认证
  • 中国首家网络营销职业教育机构
  • 网络营销职业技能培训提供单位
  • "全国高校毕业生就业工程”执行单位
  • 专业网络营销教材,培训体系完整
  • 实战派网络营销专家授课,师资强大
  • 企业项目式实训,操作实战全程指导
  • 提供完整网络营销人才就业解决方案

亿玛客网络营销教学9项优势

  • 企业项目式实战实训教学
  • 网络营销专家型全职讲师
  • 超五年网络营销教学经验
  • 培养学员网络营销整体思维
  • 注重营销理念下的技术应用
  • 教学同步网络营销最新发展
  • 学员项目教学与创业指导
  • 提供大量内部资源和工具
  • 网络营销行业圈校友资源

亿玛客9大优惠学习待遇

  • 赠送价值500元域名和网站空间
  • 免费无限期参加网络营销大讲堂
  • 与众多营销名博和专家交流分享
  • 分享毕业学员网络营销工作经验
  • 为学员工作中遇到问题给予指导
  • 网络营销精英库  助您进入名企
  • 超30期精英人脉 助您网络创业
  • 赠100套网络推广方案 价值10万
  • 赠SEO网站系统和SEO诊断方案

亿玛客联系方式大全

全国:400-686-9686
北京:010-87327532
亿玛客官方微博

网上客服


(QQ号:800010872)

地址:北京市昌平区温都水城宏福大厦四层亿玛客网络营销学院
公车站点:温都水城站
地址及来校路线:点此查看

用手机扫描微信二维码,加亿玛客为好友

 

亿玛客官方微博

网络营销电子书下载