人与人的相遇，是最平常的事。
心与心的相遇，是最难得的事。

在我们身边，总有很多值得我们学习的人和事，也有很多需要我们学习的人和事。今天很荣幸参加了由亿玛客主办的，回铎老师主讲的网络营销大讲堂，感触颇深，获益匪浅。后来聊天中，回老师说他都是胡说八道，后期有些累，也没有说的那么好，但是在我看来，还是那么多“干”的东西，值得我去学习，去深思。也许这就是所说的最平常的事情，也是最难得的事情吧。

今天的话题是“从公关的角度理解一个新闻的价值”，在此之前，他先介绍的是他这个人和对一个人的水平的评价。他是一个怎样的人呢？我没有听到他对他自己的介绍和评价，所以是我自己的理解了。他是一个普通的人，走普通的路线，有方向，有目标，付出努力，付诸于实践；他也是一个不普通的人，他做出了自己的成绩，跻身于那个普通的人群中做出了自己的成绩，做了一个不同于别人的人。他讲述了他先后任职IT168总监、新浪科技副主编、PChome总编、Techweb执行总编，到今天任职Techweb总裁助理的一些经历和经验教训。而对于一个人的水平的评价呢。他给了两点，就是从技能和知识来对一个人的水平做出评价。技能，毫无疑问，像他说的那些，医生，钢琴师，程序员，美工。。。等等；而知识呢，比如编辑，人力资源，市场，销售往往都要来源于知识。就像你要做一个好的员工，你就要考虑如何替领导分忧，如何为下属分工，如何把一个任务分解，让每一个人都去做自己最擅长的部分，让每一个人都做的舒心，能够让每一个发挥到自己最佳的水平呢？这点上，回老师的观点是在具备一定技能的基础上获得知识。回到正题：从公关角度理解一个新闻的价值。对于这个问题，回老师主要针对三个词做了解释，那就是公关、新闻和价值。

首先是“价值”这个词，用他的观念来讲，“价值”，最简单的道理就是“钱”。用涨工资这个事情来解释这个问题，那就是你在要求公司涨工资之前，你首先要清楚一点，那就是你为公司创造了什么，也就是为公司带来了多少价值。是的，现在目前来看，找工作难，企业招人也同样难。因为作为一个企业来讲，他在招人的同时，他要培养人，如何快速招到合适的，能够真正干活的人，真正为企业带来更多的价值的人，如何招到未来真正有发展的人，这个问题是企业在招人的时候必须要考虑的问题。

然后是“新闻”，对于“新闻”这个词，今天我真正理解了，每一个新闻都是有价值的，因为每一个新闻都与经济密切结合的。一个针对性比较强的例子，前不久发生的一件事情--蜱虫的事件。在这个事件产生的时间段里，股市的动态中明显的是药股上涨的幅度较大，这个新闻所讲的这个事件是有价值的，因为他是影响着经济的。而说起人造新闻，很多知道的人都回想起几年前出现的“纸馅包子”，这个新闻出现在当时北京TV的一个叫做《身边》的节目里。对于这个新闻事件，回老师的分析是：当时为什么会出现这个新闻，传播这个新闻的根本原因在于什么，传播者一直没有表态过，但是当时正好是肯德基麦当劳推出早餐的时候，什么无油炸健康油条，很明显做的是放心、安全早餐的这盘菜。是的，至于这个新闻事件的产生到底是为了什么，以及与肯德基麦当劳的安全营养早餐是否有关系，谁都不知道，新闻传播者没有表态，一切都是大家的根据当前相关事情的结合想象的而已。只是有一点是肯定的，新闻对于一个行业，对于一个市场的影响是很大的。对于网上出现的三鹿、圣元和霸王洗发水的那个对联“上联：止尿喝三鹿，下联：丰乳饮圣元，横批：绝顶霸王”这个新闻，足以说明公关对一个公司的重要性。新闻能够决定一个企业的命运。然而新闻又是如何定义的呢？由长到短，就像回老师说的到今天的一个消息，在对于新闻的特点，除了客观性和准确性，他比较赞同的观点还有时新性，重要性，接近性，新奇性，趣味性和显著性。在这里重点强调的是新奇性、趣味性和显著性。新奇性说白了就是要有创意，同样三个策划案，一个按照定义执行的，一个带出自己的创意并且可以实现的，还有另一个创意同样新奇但是却无法完成的，当然是可执行的创意是必然的选择了，就是说这个创意必须是可执行的，不可执行的创意等于没有创意。趣味性很简单，一个媒体的长久一定要是高级趣味的新闻，长期的仅仅是低级趣味新闻的媒体显然是难以存活的。而显著性强调的是人物头条的重要性。

最后说的是“公关”，讲这个词，印象深刻的是，回老师区别了公关的动词和名词，比如被公关公关了。大马戏团的例子可以列举了。报道称“俄罗斯的大马戏团要来北京演出”，这是一个广告；而报道称“俄罗斯的大马戏团要来北京演出，并且是大马戏团里那头世界有名的大象平生的最后一场演出，表演中会请中国著名导演张艺谋、冯小刚导演与大象合影”，这个一个炒作，而将以上合影的照片发布出去，这就是公关了。公关的目的在于传播，通过传播从而提升口碑。这一点从对一个企业的认可来分析，首先是认知度，然后是认可度，最后是美誉度。你对一个企业认知的前提下，做出了认可的态度，最终做出的好的评价传播下去，这是这个企业的美誉度的传播。

另外，还从回老师那里学到了公关新闻稿的写作，这次讲座，真的是一次丰盛的思想盛宴，从中学到了很多，做出以上总结，希望在以后的学习和工作中能够谨记在心，再次感谢回老师的经验分享。感谢亿玛客网络营销学院的邀请，给予这次难得的学习机会。希望以后会有更多的分享和学习的机会。

(作者:曲文丽   亿玛客网络营销学院18期学员 现工作于：阳光安吉互联网)