课程描述 本课程全面系统地讲解百度竞价账户掌握SEM操作技能、不同行业账户结构搭建的技巧,账户结构的优化策略,创意撰写及优化方法,关键词出价及排名基本操作及优化方法,数据分析、网盟的投放及推广等,能够制作整合付费推广方案,合理运用各类付费推广产品。
就业岗位 SEM竞价专员、SEM优化师、数据分析师、SEM客户经理、SEM推广主管、SEM运营总监
课时总数 168课时讲授+168课时课堂辅导+84课时练习,共420个学习课时
学习周期 6周
开班专业 专业模块 授课 辅导 练习 学习目标
网络营销实用基础课 网络营销实用基础 20 20 10 掌握必备营销理念与营销策划工具使用
文案策划设计工具 8 8 4
SEM营销与付费推广高级优化(6周) 搜索营销原理 10 10 5 掌握SEM操作技能、数据分析、优化策略,能够制作整合付费推广方案,合理运用各类付费推广产品。
竞价排名推广优化 80 80 40
网盟推广与优化 20 20 10
搜索延伸产品使用 12 12 6
SEM进阶(高级课) 30 30 15
360、搜狗后台操作 8 8 4
DSP广告应用 8 8 4
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学习模块 课程大纲 学习目标
一:
搜索基础
1. 搜索原理
♦ 搜索推广原理
♦ 客户搜索行为分析(ASIAS)
理解搜索营销基本原理、客户搜索行为。
二:
搜索引擎营销(SEM)推广
1. 搜索推广基础
♦ 展现样式
♦ 名词解释
♦ 账户基本功能
掌握SEM各种展现方式、搜索推广账户的操作。
2. 账户结构搭建
♦ 账户结构类型
♦ 行业的账户结构搭建
♦ 关键词高质量得分的账户结构搭建
♦ 账户结构的优化
掌握不同行业账户结构搭建的技巧,掌握账户结构的优化策略。
3. 关键词拓展
♦ 关键词拓展工具的使用
♦ 关键词拓展方法、技巧
♦ 关键词的用户需求分析
♦ 关键词的核心卖点挖掘方法
掌握关键词拓展的工具、关键词拓展的方法。
4. 创意撰写
♦ 创意的构成元素
♦ 创意的撰写策略
♦ 创意的优化技巧
♦ 基于搜索需求的创意定位法
掌握基于客户需求的创意撰写方法,掌握创意的优化方法。
5. 创意高级展现样式
♦ 蹊径
♦ 推广电话
♦ 网页回呼
♦ APP下载
♦ 商桥移动咨询
♦ 网站头像
♦ 优惠页推广
♦ 微博附加创意
♦ 新凤巢视频
♦ 第三方评价
♦ 闪投
掌握创意的高级展现样式使用目的、技巧、创意高级样式的设计方法。
6. 关键词出价与排名策略
♦ 关键词出价与点击价格之间的关系
♦ 关键词的出价策略
♦ 关键词排名技巧
♦ 激烈竞争环境中的关键词出价博弈(单账户、多账户)
掌握关键词出价及排名技巧,掌握在激烈的竞争环境中关键词出价的博弈技巧。
7. 关键词的匹配模式选择
♦ 广泛匹配
♦ 短语匹配(核心包含、同义包含、精确包含)
♦ 精确匹配
掌握每种匹配方式的特点及应用,掌握各匹配方式在实战运用中的优化方法。
8. 数据报告的下载及要点分析
♦ 账户报告
♦ 计划报告
♦ 单元报告
♦ 关键词报告
♦ 关键词质量度报告
♦ 创意报告
♦ 动态创意报告
♦ 附加创意报告
♦ 分地域报告
♦ 监控文件夹报告
掌握数据报告的下载及分析方法,学会优化实际投放过程中的三大类12小类关键词的技巧。
9. 搜索推广网站(着陆页)分析、诊断与优化
♦ 网站分析名词解释
♦ 网站的抵达率、跳出率、访问时长与LP页面的优化;
♦ 网站热力图、点击图与页面优化;
掌握百度统计工具使用及运用百度统计分析页面体验度。
10. 百度推广客户端的功能讲解及操作技巧 掌握百度推广客户端的操作技巧,提高工作效率。
三:
网盟推广
1. 网盟的展现样式、推广流程及计费机制
♦ 网盟推广的展现样式(固定、悬浮、贴片)
♦ 网盟推广流程
♦ 网盟计费机制
掌握网盟的各种展现样式,掌握网盟的推广流程与计费机制。
2. 网盟账户结构搭建
♦ 网盟账户结构搭建
掌握常见的网盟账户结构搭建方式,掌握网盟的账户结构搭建技巧。
3. 网盟定位原理
♦ 兴趣定向
♦ 关键词定向
♦ 到访定向
♦ 地域定向
♦ 网站定向
掌握网盟的定向方式,掌握在实际投放过程中定向的搭配使用技巧。
4. 网盟的创意撰写、物料设计、投放技巧
♦ 网盟创意撰写
♦ 网盟物料设计
♦ 网盟的投放技巧
掌握网盟的创意撰写及物料设计技巧,掌握网盟的投放技巧。
5. 网盟数据分析及优化
♦ 网盟数据报告下载、分析
♦ 网盟优化(展现、点击、着陆页)
掌握网盟的数据报告下载及分析思路,掌握网盟广告的优化方法。
6. 网盟推广工具的使用技巧
♦ 百度推广客户端-网盟推广
♦ 创意专家
♦ 网盟123
♦ 网盟关键词推荐工具
♦ 网盟兴趣推荐工具
♦ 百度统计
掌握网盟推广的相关工具的使用技巧。
7. 网盟成功案例分析
♦ 汽车行业案例分析
♦ 整形行业案例分析
♦ 美容行业案例分析
掌握行业网盟投放案例的分析思路。
四:
搜索延伸产品
1. 教育推广
♦ 教育推广的展现方式
♦ 账户结构搭建
♦ 关键词拓展
♦ 匹配方式选择
♦ 创意撰写及优化技巧
♦ 关键词出价策略
♦ 数据报告的下载及分析
♦ 否定关键词的运用
♦ 教育推广基本功能设置技巧
掌握百度教育推广的投放思路、投放技巧,掌握百度教育的设置技巧,掌握百度教育推广的优化策略。
2. 问答营销推广
♦ 问答营销的展现方式
♦ 账户结构搭建
♦ 关键词拓展
♦ 匹配方式选择
♦ 创意撰写及优化技巧
♦ 关键词出价策略
♦ 数据报告的下载及分析
♦ 否定关键词的运用
♦ 问答营销基本功能设置技巧
掌握问答营销推广的投放思路、投放技巧,掌握问答营销推广的设置技巧,掌握百度问答营销推广的优化策略。
3. 品牌起跑线
♦ 品牌起跑线的展现样式
♦ 品牌起跑线的计费标准
♦ 品牌起跑线的设计思路
♦ 品牌起跑线的投放技巧
掌握品牌起跑线的展现样式及计费标准,掌握品牌起跑线的整体设计思路,掌握品牌起跑线的投放策略。
4. 品牌专区
♦ 品牌专区的展现样式(标准样式、定制样式、高级样式)
♦ 品牌专区的计费标准
♦ 品牌专区投放的注意事项
♦ 品牌专区的优化技巧
♦ 品牌专区的行业案例分析
掌握品牌专区的展现样式及计费标准,掌握品牌专区的整体设计思路,掌握品牌专区的投放策略。
五:
SEM进阶
1. SEM推广数据分析与优化策略
♦ 如何设定SEM营销客户管理数据维度
♦ 如何设计数据统计表格
♦ 如何通过数据分析寻找推广问题,改进优化策略,提升ROI
掌握SEM数据的分析及优化策略,分析推广中存在的问题,提升ROI。
2. 搜索推广整合方案制作
♦ 如何制定搜索推广销售目标;
♦ 如何设定搜索推广过程中的KPI;
♦ 如何科学设定搜索推广投放费用;
♦ 如何根据不同产品属性制定搜索推广策略;
♦ 合理选择符合推广产品。
掌握运用木桶原理进行完整的搜索方案制定,学会如何整合搜索产品。
3. DSP广告产品应用
♦ 了解DSP广告原理和重要价值;
♦ DSP广告实际运用案例;
♦ DSP广告效果分析与问题诊断和优化;
♦ DSP广告商务工作;
学会当前互联网广告中最新的网络营销广告DSP产品应用,增加在实际工作中技能,提升核心竞争力。
4. 360、搜狗后台
♦ 介绍360、搜狗后台操作
掌握360、搜狗后台操作技巧。
5. 倒推法
♦ SEM营销诊断问题的思路与有效方法
掌握利用倒推法诊断SEM营销过程中的问题,并提供有效的解决方法。
6. 搜索营销典型问题优化策略
♦ 通过对典型问题的深入剖析和优化思路的分析系统掌握搜索营销的理论、策略与技巧。
掌握搜索营销中典型问题的分析及优化思路。
7. 营销探头
♦ 百度商桥
♦ 百度离线宝
♦ 53客服
♦ 乐语
♦ 企业营销QQ
♦ 58同城叮咚
♦ 赶集帮帮
♦ 400电话
♦ 后台留言
♦ 在线报名
♦ 企业邮箱
掌握营销探头使用技巧。
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