我们通常讲的整站优化，即：并不以某个关键词为最终目的，而是对一个网站进行综合的优化，包括了域名选择、网站结构或栏目设置、内部及外部链接，内容建设，访问者体验等多个方面进行的优化，关键词的排名只是一方面，更重要的目的是为最终的销售服务。整站优化要考虑的问题比较多，和100％追求排名效果相比，控制好各个方面的工作，做好平衡，很重要。这些平衡包括：

　　一、首先是用户体验，任何的优化都不可以以牺牲用户体验为代价。

　　二、网站的内部链接和外部链接要配合得当，而且链接词要合适，多元化，不要千篇一律。

　　三、关键词的选择要平衡好主要关键词和次要关键词的关系，不可偏废。

　　四、优化推广的过程中要注意基于页面的优化和基于网站之外的优化。

　　五、网站的优化推广的力度要适中。

在网站优化的工作中，主要做的就是网站的整体优化。所以说，整体优化要比片面优化要好得多。

整站优化具体方案：

　　第一，关键字选择

　　根据公司产品或服务的目标进行分析，我们进一步分析用户的搜索习惯，确定网站的主关键词及其它相关关键词。

　　第二，网页结构

　　综合考虑用户体验及搜索引擎友好性，对网页进行适当的调整。而对于用户体验及搜索引擎友好性极差的网站，应该安排专业设计人员进

行重新规划、设计。

　　第三，网站结构

　　调整网站的整体结构，引导搜索引擎抓取网站中更多的页面，以及为相对重要页面分配更高的权重。同时，也可以提高用户体验，让用户

可以在更短的时间内获取到重要信息。

　　第四，URL优化

　　URL优化，主要是URL各组成部分的命名及组合，对于动态网站实现URL重写。

　　第五，代码优化

　　包括HTML/CSS语法正确性的检查、垃圾代码清理，以及头部优化等。

　　第六，链接策略

　　包括内部链接规划、死链接检查，以及建立高质量、高相关性外部链接关系，从而进一步提高网站的知名度及权重。

　　第六，内容建设

　　根据要优化的关键词在站内和站外定期增加原创、伪原创内容。增加用户的粘度及网站的知名度。

　　第七，品牌推广

　　创建相关词，相关下拉框，以扩大网站知名度为目的的建设相关内容，视需求而定。

　　一个网站就如同一个人一样，只有身体好了才能获取和创造更多。如果把内部链接比作经脉，那么网站内容就是血肉。一个网站即使内容

在丰富，如果经脉不通，最终的结果是排名不好，收录增加缓慢。内链建设在网站建设中的重要性与外链担当不同的角色作用。反向链接除了

网站与网站之间的链接还有网站内部网页和网页之间的链接，对排名也是有帮助的，个人理解这是内链的实质，内链的意义在于用户更方便的

找到信息。这也是现在流行的（UEO）用户体验优化实践操作的一种手段。

　　网站内容聚其一点是关键词，关键词定位了访问者。现在看到很多人爱说专注，搜索引擎也是这样看待网站的，标题的作用在未来细分化发展中更显重要。主题突出，内容丰富粘度大，领域纵向深度，这应该是未来几年的网站主流趋势。生活中都爱说顺其自然，网站优化也是这样，不要刻意迎合搜索引擎的喜好而SEO，更多的是应该考虑到访客。因为不论搜索引擎还是SEO最终的客户都是访客，都是以人为核心。一味的讨好搜索引擎，极易被认为是作弊行为，人讲究个性，网站也同样如此。SEO策略的实施是因人而异的，我们在研究搜索引擎的同时，搜索引擎也在学习我们。

“整站优化”给我们带来的好处：

　　1、全面提高有效流量

　　整站优化首先关注长尾关键词。长尾关键词通常是指除核心关键词及次级核心关键词以外的网站关键词。一个网站除核心关键词可以带来很多流量以外，长尾关键词也可以为网站带来很大的流量，甚至其总量比核心关键词所带的流量更大。

　　2、提高网站访问的转化率

　　流量无论多高，提高访问者到商机的转化率才使企业最需要的，而整站优化能显著提高转化率。从网站的流程及内容设计上看：服务或产品的内容选择、表达方式、以及方便简捷的引导流程设计，互动方式设计都会大大提高访问者的参与度，有效激发访问者的购买欲望。

　　3、合理控制广告成本，提高投资回报率

　　一方面整站优化可以带来可观的流量和转化，同时因为竞争对手不可能花这么多精力去琢磨这几百个长尾词，因此不存在恶意点击，另一方面不是按照点击收费，所以被竞争对手点击了也没有损失。所以竞价排名中代理商和竞争对手恶意欺诈点击的就不存在了，自然投资回报率就提高了。

      因此，整站优化的目的从根本上改善企业网站的质量，从而带来高质量的持续的大量的流量；显著改善转化率。从而让企业彻底告别竞价排名依赖症。显然，在核心关键词价格虚高的情况下，整站优化的投资回报率远远好于竞价排名。