研究表明，搜索引擎营销仍然是网站推广方面的最重要方法，事实上，在美国搜索引擎目前为止已经最为成熟的一种网络营销方法。不过，很多企业的营销预算中仍然没有对网络营销给予充分的重视。

搜索引擎在网站网址推广方面的作用是勿庸置疑的，传统的网络营销人员甚至将搜索引擎推广作为最主要的工作，尽管新的网络营销手段在不断出现，现在搜索 引擎的作用比3年前也有很大的降低，但搜索引擎的作用仍不可忽视。事实上，在美国，搜索引擎目前为止已经最为成熟的一种网络营销方法。国内的情况可能要相 对落后一些，很多企业网站甚至还不知道如何在搜索引擎登记，也不了解应该在哪些主要搜索引擎登记，对于搜索引擎优化的技巧以及登记之后网站排名的管理等方 面，也缺乏基本的认识。

　　搜索引擎对网站访问量的贡献

关于搜索引擎对网站访问量的贡献，CyberAtlas最近的一项调查表明，将近70%的被调查者反映在一定程度上满意，有24%被调查的企业认为， 网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐。不过，调查同时发现，也有25%的人认为搜索引擎对网站访问量的贡献不足25%。只有13%的被调查者对于搜 索引擎和网上分类目录对于为网站带来多少访问量没有明确的认识。关于搜索引擎对网站流量的作用，另一家顾问公司IMT Strategies通过对400名消费者和企业Email用户发现新网站的方法进行了调查，结果发现，搜索引擎名列第一，下面是调查结果：

发现新网站的方法：
搜索引擎　　45.8%
口碑宣传　　20.3%
自由冲浪　　19.9%
BANNER广告　5.1%
偶然发现　　2.1%
报纸　　　　1.4%
电视　　　　1.4%

根据上述资料，多方面增加企业网站的暴光量是很有必要的，搜索引擎的作用仍然值得重视。

搜索引擎注册的管理

我们知道，搜索引擎注册完成不等于任务的终结，对于已经在搜索引擎登陆的网站，当你的网站有较大的改变(如网址、网站主题等)，也应该重新注册，而不 是被动地等待搜索引擎的定期回访。另外，需要不定期到你所登录的搜索引擎查看一下网站排名的变化情况，如果你的位置不断地靠后，而且靠前的都是你的竞争者 的时候，就需要分析一下原因，如果是自己的原因，那么就需要重新优化网页并再次向搜索引擎提交你的网站。

CyberAtlas的调查表明，在搜索引擎注册管理方面，美国公司的营销人员普遍比较重视，大多数企业对已经在搜索引擎登记的网站实行定期的检查， 而且对搜索引擎推广的方法应用得比较合理。85%的被调查者反映，他们会每月或者更频繁地检查网站在搜索引擎中的排名情况，每月至少检查一次的占65%， 每周一次的为13%，只有7%的被调查者回答从来不检查网站在搜索引擎中的排名情况。

关于搜索引擎的其他发现

CyberAtlas这项针对搜索引擎应用状况的调查，除了对搜索引擎的作用有一定的说服力之外，其他方面的发现也很有价值。

◎搜索引优化服务仍有市场机会。搜索引擎排名的监控和优化工作大部分是由企业内部人员完成的(80%)，请求外部专业顾问进行服务的只有13%。无论内部还是外部人员来完成这些工作，结果的满意水平差不多。这表明搜索引优化(SEO)服务仍有一定的市场机会。

◎收费搜索引擎得到认可。主要搜索引擎采用收费排名和提交网站的方法获得迅速的发展，这也进一步说明搜索引擎免费登记的时代将逐渐成为历史。调查发 现，30%多的被调查者使用Yahoo!、 GoTo.com 、LookSmart等收费搜索引擎，使用这些付费服务的营销人员中，大多数人表示，选择根据目标市场定位的关键词可以取得最好的结果，因为这样可以保证 为网站带来的访问量具有比较高的相关性。

◎搜索引擎对不同行业的网站作用有差别。调查显示，旅游、食品、住房、保健、零售等行业网站的访问量对搜索引擎依赖程度较高，搜索引擎对制造业和政府机构的作用最小。

◎网络营销预算仍未受重视。尽管搜索引擎的作用得到认可，但只有少数公司在营销预算中分配很少份额给搜索引擎推广策略，46%的被调查者反映搜索引擎优化服务的费用不到营销预算的0.5%，只用10%的公分配给网络营销的预算在25%以上。