前段时间估计全中国的网民，包括预备网民都是在关注一个网站，那就是铁老大售票系统12306火车票售票网站了，从春运1月8号左右开始，到今天，段段的时间内，这个网站已经成为了全球最繁忙的网站，根据媒体报道，1月9号的时候，12306.CN的日点击量就已经突破14亿，这个成绩是多么的让全国的站长去仰望啊，甚至都让同行的众多电子商务网站对于这个网络营销“奇迹”汗颜，无需宣传，无需请人做SEO，无需打广告，在短短一个月时间，就超越了淘宝，亚马逊，当当等，这可是在全球来说没有哪家公司可以比拟的，这当然只是个笑话，可是这里面亿玛客认为还是有很多东西还是很值得我们去思考的。

　　一、搜索原理就是用户需求

　　在短短的一个多月，12306.cn在各大搜索引擎中的相关关键词排名一跃都成为了第一名，这中间的原理和知识值得我们去借鉴和学习。

　　1、我们在摆渡或者GG里边输入“网上”或“网上订票”在下拉列表里边就会出现“网上订票火车票订票”等相关字样，可想而知，这一段时间大部分人上网搜“网上”或者“网上订票”的都是冲着网上去定火车票呢，所以相关度也很重要，这样我们在做网站布置关键词的时候一定要注意相关性的程度，假如你的网站是运动减肥，那么你在布置网站关键词或者标题描述及文章相关性的时候，一定要多出现减肥，重点写减肥，因为减肥是热词嘛，如果你做的关键词是出现在下拉列表中，那就更好了，可能别人就直接搜索组合词了，那和你的相关性就又更接近了一步。

　　2、网上购票者(火车票)在摆渡或者谷歌里边输入网上订票之后，肯定会去找他们要找的火车票订票的官网，也就是12306.cn，在早前几个月，这个网站并不是那么容易找得到，就像我们互联网的管理者中国工信部备案网站一样，需要我们通过一些渠道，或者是别的网站上的外链，或者是自己翻了好几页找到的，但是最终都停留在了12306.cn上了，也就是说，输入网上定火车票或者是网上购票这些关键词的，最终都在12306.cn上找到了自己想要的内容，那搜索引擎加权重的整个过程就完成了，12306.cn就是火车票订票这些相关关键词的官方网站，而且搜索相关关键词的排名会越来越靠前，当然，除了真正的访问者的作用，还有就是一些权威网站上报道的12306.cn这个外链，同样也起到了加权的作用。

　　二、站内关键词布置重要但不是全部

　　从12306.cn上我们看不到SEO中所说的关键词布置的一些东西，因为这个网站是个特例，它是以庞大的用户集群为依托;但是我们也要提到的是，就是因为这样一个专门是铁路的网站，其中的内容也都是和火车密切相关的，所以在短期内能够提升到这么高的排名其内容也是有一定关系的，我们不难发现，在百度里边搜索网上订票出现在首位的其实并不是12306.cn这个顶级域名，而是www.12306.cn/mormhweb这个二级目录，这个不奇怪，因为12306.cn是直接跳转到这个二级目录的，而我们订票都需要经过这个目录才能点击进去。

　　三、摆渡和谷歌对于目录的给予的权重不同

　　摆渡更直接一点，就是哪个目录权重高，哪个目录受欢迎，我给你呈现哪个，但是谷歌就不一样了，我们搜索就会发现，谷歌首先对于顶级域名给予了无与伦比的权重，即便是连12306.cn自己都不看重这个顶级域名，给他做了跳转，但是谷歌照样把顶级域名给你放在首位，然后才是域名下的目录，所以这个就从某个方面告诉我们，在我们交换友情链接的时候，首页的权重的最高的，要想提升pr值，就把链接放到别人的首页上。