从事某一职业的人经常会被新涉足者问起这一行业的就业问题.很显然,那些新来者想了解一些这个行业的前景.搜索引擎优化这个职业同样会碰到这些询问.比如,这个行业在5年或10年以后会怎么样呢?它会不会是一个好的职业选择呢?

　　这个问题是来自于一些搜索引擎优化(SEO)论坛的.它同样在我们SEO Chat 论坛里讨论过很多次.当我们定位一个职业是不是值得从事的好职业时,还要很多方面的问题来思考的.搜索引擎优化是不是一个很实际的工作或者说它需不需要很多的技术呢?哪些技术又是一个搜索引擎优化者的所必需掌握的呢?这个职业的薪酬是多少呢?做搜索引擎优化时怎样做才能排名靠前呢?

　　这个行业兴起还没多久.开始于上世纪90年代中期,起源于一些个人站长通过优化他们的站点来取得在搜索结果页的较高排名.当1996年第一封吹捧搜索引擎优化服务(SEO Service)的垃圾电子邮件到达人们的收件箱时,标志着搜索引擎优化服务有了一个里程碑的进步.而世界性的新闻组网络系统(USENET)说搜索引擎优化出现在1997年.

　　现在,在GOOGLE搜索一下"search engine optimization" 这个词组,会有43000000个相匹配的结果.取这个词组的首字母"SEO",再搜索,有130000000项匹配的结果.他们出现在论坛,博客,文章,公司独立承包人,并且还有很多网站致力于SEO技术的跟踪报道而获利.根据上面的情形可以判断,搜索引擎优化是一个前途光明的领域.

　　虽然前景光明,但是仍然有一些忠告需要注意.经常在论坛里会出现不看好搜索引擎优化的工作形势之类的言论,哪些组成SEO,以及这个领域在5年或 10年以后会发展成什么样子?有些观点很确信的说它不会发展成一个独立的领域或一个不容易被认知的领域.在这篇文章里,我将会整理出各种不同的观点,你可以参照这些观点并适当给别人建议.

　　2.什么是SEO?

　　最基本的,搜索引擎优化就是对网页进行一些调整,当在搜索引擎搜索特定的关键字或关键词组时有一个好的排名.这就需要对网站的页面进行大量的修改.其中一些操作是可以通过浏览网站看到的,另外一些操作在表面上看不出来.但这仅仅是刚开始.

　　自从GOOGLE的算法开始计算对网站的链接投票(B网站链接A网站,被视为B网站对A网站的投票)时,搜索引擎优化就多了一个工作,即,给网页建立回链.有很多方法来建立回链:购买链接,博客,web 2.0,社会查询,书签等站点都提供回链.还有一个经过测试并且可行,可靠的方法就是建立链接诱饵(linkbait) -- 写一些非常有用,有意思的内容来吸引浏览者,当然这些内容中有你的链接,这样读者就很乐意而且很自然的链接到你的站点并告知其他人.

　　链接诱饵的思想又带来了另外一些问题.搜索引擎优化包括很多技巧.建立一个好的链接诱饵,例如,可能需要极好的写作技巧,一些程序技术(如果你的 linkbait是交互性的),对目标浏览者(客户)的直觉,非常熟练HTML语言以及其他的制作网站的技巧也会经常在搜索引擎优化的方法中用到.

　　确切的说,那些认为搜索引擎优化只是一些简单的技术,那么他们仅仅是初学者.引用一个SEO论坛里的帖子,"SEO是项技术,分析学是项技术,网站编辑是项技术,付费搜索营销是项技术,写代码是项技术,网站设计是项技术或者说是项艺术,商业分析是项技术.你需要具备以上所有的技术才能在电子商务或者说搜索引擎营销中取得成功.我认为搜索引擎营销有光明的前景,如果你没有掌握这些复合的技能和方法,你将是无能为力的."

　　我们是否说的太远了点, 然而,SEO是搜索引擎营销的一部分吗?搜索引擎优化和搜索引擎营销是两种不同的事物吗?并不是参照SEO CHAT论坛的观点.在其他论坛上有这样的一个很简单的讨论 :"SEO是搜索引擎营销(SEM)的一个子类,SEM是电子商务的一个子类,电子商务是营销的一个子类".营销作为一个领域,它在任何时候都不会消失的,这就暗示了,SEO是个好的职业选择.但是,它向进入这个领域的任何一个人都会呈现出非同寻常的挑战.

　　3.向一个不断进化的领域挑战

　　前面两段讨论SEO的文章立足于搜索引擎，SEO依赖于搜索引擎。搜索引擎进化了，以前被认为是增加流量和提高搜索排名的合理的方法现在会被惩罚，那些过去被搜索引擎认为是重要的因素列如meta标签现在都被忽略了，因此seo从业者必须随着搜索引擎的变化而变化，按照这种情况，任何人做seo必须花费大量的时间在这一领域。

　　Seo chat论坛的一个投稿者建议花费大量的时间泡在SEO论坛中，问很多问题，每天多次回访，然后不断的重复。他建议把这当作每日的必做事项，接着他告诉新入行的人当你的某个帖子被回复后，把对你说的那段话作上记号，归类到你最重要的主题中，并且一定要多读这些文字。打开这些对SEO很重要的GOOGLE申明的条款页面，列如“matt cutts” 和“ses conference”。“”从博客，技术论坛，digg中学习，加入6-10个论坛，每天列行公事的去逛这些论坛。

　　SEO 的焦点已经开始转变，得到较高权重仍然是重要的，今天seoers通过使用各种方法来吸引流量，但是这不仅仅是流量的关系。许多客户更关心ROI，机于此原因，他们不仅仅想测度流量，也想知道有多少有效流量的转变，提高这种流量的转变比提高流量更具挑战性。

　　一些在这行业时间很长的人发现了更大的变化，一个名叫EGOL的在seo chat 德高望重的老SEOER,表示在他领域的搜索量下降了很多，他认为：这是因为像webmd 和wikipedia的站都变为一站式的商店，只需要点几下鼠标就能找到大量的信息。这减少了人们使用的搜索引擎的次数。“如果你认为搜索总是会带来流量的，那么你就错了”他解释说“然而，依靠搜索带来流量仍会持续至少一小段时间，这是发展和推广站点的需要。因此如果你想通过不段变换title标签和追求连接来赚一辈子的钱，我觉得你的方法并不正确”.

　　4. SEO未来展望

　　根据Piper Jaffrey投资咨询的一份题为“用户改革：新的广告系统及做为大众媒体的互联网的崛起”的报告，搜索引擎市场逐渐成长起来。搜索引擎公司预测花费于搜索的总费用将从2006年156亿美圆上升为2011年的445亿美圆，几乎是5年内翻3倍。Dave Pasternak写了425页的报告，认为piper的增长估计4倍于早期的其他调查组织给出的报告所预测的数据，甚至更多。

　　报告指出了搜索引擎市场4种驱动力量，有趣的是，据EGOL观测这些驱动力中至少有一种是具有潜在的优势的，piper认为是：越来越多的人在使用搜索引擎。报告指出，确实越来越多的人开始使用搜索引擎来访问web站点，几乎两倍与那些使用收藏夹的用户，甚至略多于那些直接在地址栏输入web地址的用户。

　　Piper认为另外一个原因是，做为外延，市场中商人们逐渐开始更多的利用搜索及搜索引擎市场。这些商人过去都依赖于线下的单一的市场运做方法，他们逐渐接受了并且认为搜索引擎优化和搜索引擎市场是重要的。到底搜索能为他们带来多大的收益是另外一回事。

　　Piper指出第三个驱动搜索引擎市场成长的力量是，大品牌广告客户开始进入搜索引擎市场。第四个驱动力是逐渐成长的行业内垂直搜索。这使得搜索引擎市场中的广告主能更精确的找到他们的目标客户群，并向这些人传达他们真正喜欢的信息。像google这样的一般搜索引擎使的地理和人口统计都便的更简单。增加了的复杂性意味着搜索引擎优化和搜索引擎市场的从业人员将需要依赖于自动化工具来完成他们的工作而不向现在他们正在做的那样。

　　毫无疑问，5年后搜索引擎优化领域将与现在不同。这一领域的机会将会改变，更多的公司在家中完成搜索引擎优化的工作，而不是依靠于seo代理公司，甚至被定义的在seo领域内的一些事情也必然会改变。看得更远一点，20年后，我们甚至不会再使用那种我们认为是搜索引擎的东西。只要你随时准备好了改变自己，把学习你所在的领域的知识当作一个持续的过程，你也许回发现从事于seo行业会让你收益匪浅的。