距离南非世界杯开幕的日子已近在咫尺，原已炙手可热的网络视频争夺赛也随之进入了最后的冲刺。没有硝烟的战争，再次散发战争的‘味道’！

虽然约定的采访时间已逼近，目前正在为南非世界杯忙碌的不仅是酷6一家，还有CNTV(中国网络电视台)、新浪、腾讯、搜狐、优酷和土豆等6 家新媒体。因为除了唯一具有直播权的CNTV，其他网络视频媒体都已为南非世界杯开出了巨额的支票，尽管得到的只是比直播晚90分钟的点播权。优酷网 CEO古永锵对媒体表示，优酷网为世界杯投入了“有史以来最大一次节目购买资金”。而腾讯网首席信息官许晨晔透露，腾讯网世界杯报道总投入不亚于2008 年北京奥运会。

据央视国际网络有限公司总经理汪文斌表示，中央电视台同时打包购买了2010年和2014年世界杯，因此无法准确计算为本届世界杯新媒体转播权的投入，“但可以透露的是，世界杯预计将给CNTV带来超过上亿元的收入，其中2/3的收入来自视频分销。此外，手机点击付费、广告等也会带来可观收入。” “这是一笔巨额的版权投入，不是所有视频公司都能承担的，而且由于竞争激烈，巨额投入存在亏损的风险。”有业内人士如是说。

据悉，有一家行业翘楚的视频公司就因此而退出，“3500万元的投入过于巨大，如果没有具备足够庞大的用户数和成熟的体育营销，这一笔投入很可能亏损。所以，我们公司未敢投入。”该公司的内部人士说。但是陈峰对《中国产经新闻》记者说：“代价高昂不高昂与你的营销能力相关。如果你能销售得非常好，那么，这个价格就不能算高;如果你的销售很差，即使是几百万元对于你来说也是亏损。” 据陈峰介绍，与其他网络视频不同，酷6将采用嵌套CNTV播放器的方式间接实现世界杯赛事的直播，他们将为此失去与直播相伴的贴片广告方面的收入，“这种 CPM(基于广告显示次数而计算的千人成本计价法)的广告仅是众多广告形式中的一种，不会给酷6带来巨大广告收入方面的影响，相比较而言，酷6更重视形式更为丰富的展示型品牌广告。” 对于一些视频网站而言，获取赢利或许并不是他们竞争南非世界杯转播权的核心要义。

古永锵表示，优酷网为世界杯赛事的投入巨大不仅仅只是出于广告收入的考虑，还包括品牌影响力、与CNTV合作前景等综合因素。“这一届世界杯，第三方独立视频首次与门户网站并排站立在一起。而且借世界杯的契机，优酷网未来还将与CNTV展开更多合作探索。” “世界杯是一次很好提升视频网站的流量、影响力和品牌的机会，错过就等于你退出了主流新媒体之列。再说，即使销售仅仅是持平，我们也可以因为世界杯而收获巨大的流量和巨大的品牌影响力。”陈峰说。 “世界杯已变成各家展示实力的平台。即便只能获得点播权，各家都愿意付出巨额代价，这证明中国视频网站惨烈的竞争态势。”有业内人士分析。

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