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随着互联网及移动终端的快速崛起，网络广告也呈蓄势待发之势，而精准投放广告可能成为广告主、广告商平台及风投未来角逐的焦点。
但是在实际操作的中，一些投放广告仍面临着几个难点，主要是在涉及到用户的隐私方面，尚未有相关法律法规进行保护，而据相关媒体报道，一个国外国家正在计划出台法规，控制数字营销商收集用户信息的范围，借以保护用户隐私，国内也会随之出台相关的广告网络投放政策，那么互联网精准投放广告未来盈利预期可能会受到影响。这就带来了网络营销中如何将受众精准定位，效果如何衡量，网民隐私如何保护等几点营销界的难点。
网络广告的使用精准投放上面还是有相对缺陷的，互联网由于安全问题，Cookie访问是受限制的，一般仅能够知道受众访问的路径、时间等一些基础信息。同时，由于网友访问信息量庞大，数据分析处理难度很大，且成本很高。这样在投放过程中就很难做到精准定位。
另外一方面就是投放的效果衡量上，不少营销公司看似将用户进行有效的划分但其实在实际操作过程中并不能保证投放的效果，因为没有办法去衡量它的效果。那么要想精准化、效果化地对数字营销进行评估，必须对数据收集流程和体系，评估指标的确定，消费者、媒介研究，互动平台体系这四个方面的综合评估。
另外一个难点就是网络广告在投放过程中是否会涉及侵犯用户的隐私，由于广告投放初期需要对客户定位划分，如何定位，在定位中就必将牵扯到客户的相关信息，那么这方面的要求如何解决，是一个难点。一些相关政策让精准投放网络广告公司担忧盈利前景，这也是网络营销界必须面对的问题。
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