企业在做sem付费营销的时候应该如何选词呢?一般应该遵循以下原则：首先，关键词不能太宽泛.其次，关键词是否有搜索量?如果当前没有搜索量或者搜索量很小，预计未来是否依旧是这样，如果未来也是这样的话，就可以放弃该关键词了。最后，关键词激烈程度。

　　一、放弃“过热”的关键词

　　二、不要选择太“冷门”的关键词

　　三、选择被搜索次数最多、竞争最小的关键词

　　四、对候选关键词列表按优先度分级

　　(1)最高优先级。关键词与你站点的内容非常匹配，并且有一定的流行度，而且有可能接受的转化率。

　　(2)中等优先级。这种关键词与你的站点内容是比较匹配，并且有一定的流行度，而且有可以接受的转化率。

　　(3)低优先级。关键词与你的站点内容很匹配，并且有很多的搜索，值得做付费放置竞价，但是并不值得做自然搜索优化努力。

　　同样不能以那些与网站不匹配的关键词为目标，这是在浪费你的和搜索者们的时间。只专注于那些你认为对你的站点真正相应良好的关键词，对这些词搜索引擎应该公正地把你的站点作为搜索结果。这些关键词绝无仅有，只有它们才会给你很高点击率和转化率。

　　“最高优先级”和“中等优先级”的关键词对自然搜索和付费搜索引擎营销活动都是候选者。最低层次关键词对自然搜索没什么用，因为你能够有机地针对的关键词数量有限。对付费放置，这并不是问题，因此你可以自由地对“低优先级”的词使用付费搜索。你可以对每个付费关键词开发一个单独的搜索登录页面，而且这些登录页面不一定非要紧密地链接到你的网站。每个网页可以有一到两个链接把登录页面彼此链接，而网站的其他部分则无须链接到每个登录页面——这样搜索者使用其他搜索请求就不会被这些登录页面干扰。通过自然搜索你的登录页面必须紧密地彼此链接以便于蜘蛛程序将它们加入索引库，因此，在抓狂地来回使用多个网页、用有些不同的词重复说同样的事之前，要知道对你来说，有生命力的、可当做目标的关键词数量有限。

　　要对每个关键词的优先级做决定，你当然需要考虑到流行度，但是你也需要记住你的营销活动目标。如果用搜索引擎营销活动来做品牌的认知，你需要决定哪个关键词是“必须赢”的，因为你的公司必须在这些词上曝光。你甚至得决定瞄准几个“过热的”关键词——如果你相信品牌的认知会给转化带来补偿的话。基本上，你的品牌认知关键词会决定你想要在哪些关键词搜索上出现。

　　如果用搜索引擎营销活动来提高网站转化，那么你的决定可能会有些复杂。你需要根据哪个关键词能带来最高的转化来决定优先级。对于自然搜索，你对任何搜索请求进行优化所需的花费是一样的，因此你的优先级纯粹地根据哪个关键词会带来最多的转化。而对付费搜索，你的决定过程就变得更加复杂，因为对每个关键词的每次点击发生的成本必须被计算在内。但是对转化潜力进行优先分级的问题是，你在营销活动开始之前对哪个关键词会有最高的转化并不清楚。
    

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