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单品在制订并实施了网络宣传后，在形成稳定销量的一阶段后，由于新品上市、清仓、过季、竞争、停产等种种原因，大都要面对一个促销的高峰期。即使不是由于上述原因开展促销，任何单品在进行网络营销时，也都必然面对一个“瓶颈”期。这是市场经济中的必然竞争趋势，没有任何商品可以在保持一成不变的情况下，销量能永久上升或持续。
网民会上网购物的关键要素就是，网上商品的价格比传统销售渠道便宜。所以要突破这个“瓶颈”期，实现单品在网络营销的良性发展，吸引更多网民的购买，“促销”则成为了必要的营销环节。特别是面对竞争对手商品的功能同质化、质量相近化，促销更是运动单品不可省略的营销利器。要充分利用“促销”武器来实现网络营销目标，就必须保证促销策略的高效和可实施。
有效的促销手段，是在保证商品利润化的基础上，利用现有营销渠道和推广手段，实现短期销量最大化、市场履盖最大化。虽然进行了市场让利，但通过短期销量的倍增，来节约商品的生产、管理、人员等成本，间接又扩大了市场利润。
可见适时的促销策略对单品的网络营销，有着画龙点睛的关键作用。当然，也可以用于初期切入市场，并配合市场推广的重要手段。还是要根据企业的实际营销状态，来确定促销的力度、时期和周期。
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