1. 浏览量：监测页面被浏览的次数。

广告活动中总浏览量是指：广告为mini-site带来的总PV数。

2. 二跳、二跳量：用户在被监测页面产生的首次点击数称为“二跳”，所有用户的“二跳”之和为二跳量。二跳率的高低通常反映了用户是否适应页面的结构，是否对 页面呈现的内容感兴趣，同时二跳率还可以体现流量的质量。

3. 二跳率：二跳量与浏览量的比值。

4. “二跳时间”：指用户打开当前页面到在当前页面产生第一次点击所用的时间。平均二跳时间是指所有用户二跳时间的平均值。平均二跳时间的长短，通常由您的网 站结构、网页内容以及来访用户对网站的熟悉程度而定

5. 流入量：指用户从网站外部（如搜索引擎、其他网站）着陆到网站的次数，一次流入可以带来多次浏览。

6. 点击量

广告活动分析频道――用户通过点击广告而打开被监测页面的次数，即广告的点击量

其它频道――用户在被监测页面所产生的点击数之和。

7. 展示量：监测对象（如邮件）被展开的次数。

8. 到达量：广告着陆页面被打开的次数

9. 转化量：转化量是指转化页面被打开的次数。

转化页面是指对用户具有特殊意义的页面，比如注册成功页面、购物车页面等，用户到达这些页面后，身份会发生一定的转变，即从普通浏览者升级为您的注 册用户或潜在购买用户等。

10. 独立IP数：互不相同的IP个数。

11. 用户数：以用户cookie为依据所统计的用户个数，如无法放置cookie则以独立IP为依据。

12. 平均转化时间：发生转化的时间的平均值。

13. 平均停留时间：某类用户（如来自某个搜索引擎的用户）在所有被监测页面的总停留时间与这类用户的用户数的比值。

14. 平均浏览页面：某类用户（如来自某个搜索引擎的用户）浏览的被监测页面的总数与这类用户的用户数的比值。

15. 用户平均浏览量：浏览量与用户数的比值，即每个用户平均浏览页面的次数。

16. 场景：指一条由若干个已经存在的网页项目或转化项目所组成的路径，每个网页项目或转化项目作为场景中的一个结点。

17. 着陆页面：用户从其他网站到达监测网站的第一个页面，记作着陆页面。

18. 广告描述：系统用户自定义的广告链接或链接组的标识。

19. 二跳去向：用户在监测页面上第一次点击的对象URL。

20. 点击二跳比：某一广告描述的二跳量与点击量的比值，即点击转化成二跳的比例，该值可以衡量点击的质量。

21. 直接转化：指访问者通过广告到达网站后，在第一个会话周期内所形成的转化。

22. 回归转化：指访问者通过广告到达网站后，在30天内，但不是在第一个会话周期内所形成的转化。（广告点击链接才能统计回归转化量。）

23. 访次：一个访问者在一个网站，如果连续打开2个页面的时间间隔超过30分钟，则计为该访问者的另一次访问。每超过一次，访问次数加1。

24. “直接输入网址”：在浏览器中直接敲入网站地址、弹窗广告、Flash 广告和视频广告，客户端广告（MSN，QQ，Foxmail，Outlook，RealPlayer等）、直接点击收藏夹或书签里的URL。