Ad click

广告点击。是用户对广告的反应形式之一，通过对广告的点击引起当前浏览 内容重新定向到另一个网站或者同一个网站其他网页。

Ad display/Ad delivered

广告显示/广告传递。一个广告在用户电脑屏幕上完全显示称为一次广告显示 /广告传递。

Ad download ：广告下载。服务器完整地将一个广告下载到用户的浏览器称为广告下载。如果用户的请求并没有被完全执行，广告下载不完整或者没有被下载，就行不成广告浏 览。广告下载与广告显示意义相近。

Ad impression

广告印象。广告印 象包括两个方面：服务器端和用户端。网络广告可以来自服务器为用户浏览器提供的广告显示，也可以是来自用户浏览器的请求。对广告印象有不同的测量方式。粗 略的说，广告印象和页面显示、广告下载比较接近。

Ad impression ratio

广告印象率。点击数与广告印象数的比例，同点击率。

Ad Views (广告浏览)

网上广告被用户下载的的次数,一般以一段时间来衡量.(如:次/天)

Banner(横幅广告)

一个表现广告主内容的图片，放置在广告商的页面上，往往做成动画形式。一般不超过12K。有时也称为标志广告、标准标志广告、旗帜广告、横幅广告、全幅 广告、条幅广告等多种名称，是互联网上常见的网络广告形式之一。通常是一个显示于网页上的图片，常用格式包括.gif、jpg、swf等。BANNER广 告有多种规格，其中最常用的是486×60像素的标准标志广告，由于这种规格曾处于支配地位，在早期有关网络广告的文章中，如没有特别指名，通常都是指标 准标志广告。

BUTTON

按钮式广告。通常比BANNER广告小一些，常用的按 钮广告尺寸有四种：125×125(方形按钮)，120×90，120×60，88×31。

Click Through (点进)

网上广告被用户打开、浏览的次数。

Click-through Rate (点进率)

网上广告被点进的次数与被下载次数之比(点进/广告浏览)。

Cost per Action简称CPA(每行动成本)

广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给 广告站点较一般广告价格更高的费用。 比如说一个广告 Banner 的单价是\$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收\$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是\$10。