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SEM竞价账户应管理好12类词——高消费词的优化

        在中小企业SEM竞价广告投放中,SEMer通常把关键词划分为三种类型,即高消费高转化、高消费低转化、高消费无转化这三类词,一切账户的调整与优化围绕关键词的ROI展开。
        常规关键词类型的划分在各行业是通用的,但从资金实力偏弱的中小型企业来说,SEM竞价账户更需要精细化管理和投放。
        中小型企业SEM竞价的账户中,高消费词几乎要占到整个账户消费的60%以上,账户中浪费是隐性存在的,如何管理好关键词成为SEMer每天都要面临的一个实际问题。
 下面,我会通过长期以来总结的投放经验,给大家谈一谈SEM账户中高消费词的优化方法。

1、高消费高转化


行业竞争激烈导致了CPC成本的上升,只要ROI合适,这三类词必抢无疑。优化思路:在不同的标题创意、不同展现样式、不同的排名位置、不同的匹配方式、不同的时间段、不同的着陆页内测算关键词投放的ROI,以两周为周期,选择最优的投放策略。

2、高消费中转化

3、高消费低转化


中转化、低转化这两类词需要从结果方向反推原因,反推的环节包括:关键词的词性、关键词的匹配方式、关键词的创意及展现样式、关键词的相关着陆页、关键词的排名位置,进行逐一排查和优化。

4、高消费无转化


无转化的关键词需要从“根”上找问题,关键词的词性决定了最终的投放效果,所以关键词选择是否准确是解决这一问题的关键所在。

中小企业SEM广告的预算是紧箍咒,SEMer追求高ROI,就是要把粉丝做出鱼翅的味道。
未完,待续哦................................

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最后更新 ( 2015-04-03 15:33 )  
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