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SEM账户结构优化-实战篇

         众所周知,摩天大楼设计的创造力和建筑的表现力是在地基稳固的前提下进行的,没有一个好的地基,再富有创造力设计、表现力也都是浮云。SEM账户结构搭建与其道理相通,只有在搭建好账户结构的前提下,SEM推广工作才能有条不紊的开展。


大多数中小企业的关注点在关键词和创意上,却很少关注SEM账户结构搭建的是否合理,不合理的账户结构很容易造成账户管理效率的低下、关键词质量度偏低等情况。为了提高SEM账户管理的效率,下面我以旅游行业SEM账户结构案例来谈一谈如何优化账户结构。

案例背景:重庆某旅游公司,该公司主要业务为重庆三峡区域旅游项目,推广业务的渠道主要是百度、360。

原账户中的问题:账户结构混乱、关键词数量过少、展现不足、点击率过低、预算分配不合理、无法统计效果来源等。

账户结构优化思路:根据该公司核心业务拓展关键词,进行细致分词,建立与之对应的计划和单元等工作;优化原则:把词义相近、构词结构相同的关键词并入同一单元。

优化后部分单元及关键词(详见截图),优化账户结构后,计划、单元、关键词的结构更加清晰,更加便于管理。
SEM账户结构优化-实战篇

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最后更新 ( 2015-04-16 09:18 )  
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