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移动互联网发展与移动互联网营销

移动互联网是什么

移动互联网,就是将移动通信和互联网二者结合起来,成为一体。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务,它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的,所以移动互联网可以预见将会创造经济神话。

移动互联网形式:渠道推广、联盟推广、手机应用商店推荐、手机预安装和app开发。
移动互联网的十大模式
1、移动社交将成客户数字化生存的平台
2、移动广告将是移动互联网的主要盈利来源
3、手机游戏将成为娱乐化先锋
4、手机电视将成为时尚人士新宠
5、移动电子阅读填补狭缝时间
6、移动定位服务提供个性化信息
7、手机搜索将成为移动互联网发展的助推器
8、手机内容共享服务将成为客户的黏合剂
9、移动支付蕴藏巨大商机
10、移动电子商务的春天即将到来

 

移动互联网的发展趋势

随着移动互联网的普及和终端性能的提升,LBS和AR技术的成熟,让移动互联网营销有了新的革命。

中国互联网络信息中心本周发布了第31次 《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2012年12月底,我国网民规模达到5.64亿,互联网普及率为42.1%,保持低速增长。与之相比,手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络,手机在微博用户及电子商务应用方面也出现较快增长。

在这个报告的背后,是中国正在不断扩大的智能手机市场。作为全球最大的互联网市场,中国的智能手机普及率已创下新的全球纪录,这将对2013年中国的手机内容和商务等行业产生重要影响。据艾媒咨询近期发布的报告显示,中国用户目前已拥有3.3亿台智能手机,在过去1年中增长了150%。中国区App Store应用下载量在2011年同比增长了298%;甚至连你自己每天回家都不再打开电脑,而是躺在被窝里用手机刷微博。

2006年至2012年,中国的移动互联网市场以84.2%的速度增长。2013年的增速可能会有所放缓,但随着中国人变得更加富裕,他们在技术上的花费将变得越来越多。他们对苹果iPhone的喜爱不亚于美国人(他们非常喜欢它,以至于催生了山寨苹果店的作坊式产业)。

“10年来,已经听说了中国的这种增长,人们都应该预料到了这种情况。但这场游戏尚处于早期阶段。”希尔弗斯坦在谈到中国对最新科技、最热门汽车、最时尚手袋的胃口时说,“我们还处于第三或第四局。”

从这些数据不难看出,移动互联网已经成为了生活的发展趋势。当移动互联网被视作继互联网之后最伟大的造富机会,资本、人才、创新,以及一场接一场的豪赌终于破门而入。这一切,和十年前那个癫狂的互联网时代和08年的电子商务何其相似。

日渐成熟的移动互联网市场,广告主如何进行更有效的移动营销?


基于我们积累的营销经验,建议广告主从几个方面加强,进行更有效的移动营销:

  • 制作富有创意的APP。与消费者沟通最有效的方式之一是进驻用户的桌面,企业可以制作富有创意的手机客户端,通过广告平台等渠道进行曝光,让用户下载并且持续使用。
  • 充分发挥移动设备的互动、分享功能。移动设备的一大特性是随时随地可以进行互动和分享,消费者一旦认可广告方案,就会主动地分享给好友。广告主达到病毒式营销和口碑营销的目的。
  • 让用户获得真正的实惠。在参与营销的过程中获得真正的实惠,才会更好地激发用户互动、分享的欲望。以天翼院线通为例,用户使用院线通订购电影票,不仅以优惠的价格购票,还可以免去排队购票的麻烦,甚至能够使用APP选择座位

现在如此多的成熟公司一起扑向移动互联网,不会再给新生的公司任何酝酿、试错成长的机会。做一个或许不甚恰当的比喻来说,如果将移动互联网的发展趋势套在网络营销的发展趋势中,那么可能产生了丁磊、马化腾和张朝阳以后就很难再产生李彦宏和马云了。移动互联网可以归纳到互联网里分支出来的一个新宠,那么在这个市场里,先跑者不但没有成为先烈的可能性,反而会因为跑得早、卡得好而更有优势。

移动互联网应用领域

移动互联网是一个全国性的、以宽带IP为技术核心的,可同时提供话音、传真、数据、图像、多媒体等高品质电信服务的新一代开放的电信基础网络,是国家信息化建设的重要组成部分。而移动互联网应用最早让人们接受的方式,则是从短消息服务开始的。

近几年来,移动通信市场的特点是短信业务出现持续大幅度增长。

移动互联网我国的移动电话短消息服务在2002年元旦进入了发展高潮,春节期间由于短消息传送量骤增,以至于“打爆”了信息台。到2004年,我国移动短信发送总量超过2000亿条。据估计,全球每月发送的短消息约达150亿条。由于短消息业务还具有“同发”优势,即可对多个用户同时发送相同信息,为一些具有广播性质的信息服务开辟了新的途径。它作为移动数据通信的主要业务,正向多种信息服务领域发展。

中国移动通过“移动梦网”的实践和创新,带动移动互联网不断开辟新的服务领域,提供更多有价值的信息资源,促进移动互联网市场不断壮大,推动通信走向繁荣。在中国移动统一号召和监管下,各个服务提供商充分利用自身的资源优势,开展了众多令人耳目一新的短信应用。但是最普遍的还是四种业务。手机个性DIY。如今,图片和铃声的下载,为新浪、搜狐等创造着每天40万以上的浏览量,其中自然有不少愿意用每条1元的代价,享受这项个性服务。

资讯
以新闻定制为代表的媒体短信服务,是许多普通用户最早的也是大规模使用的短信服务。对于像搜狐、新浪这样的网站而言,新闻短信几乎是零成本,他们几乎可以提供国内最好的媒体短信服务。这种资讯定制服务已经从新闻走向社会生活的各个领域,股票、天气、商场、保险等。
沟通
移动QQ帮助腾讯登上了“移动梦网”第一信息发送商的宝座。通过“移动QQ”和QQ信使服务,使手机用户和QQ用户实现双向交流,一下子将两项通信业务极大地增值了。
娱乐
娱乐短信业务现在已经被作为最为看好的业务方向,世界杯期间各大SP推出的短信娱乐产品深受用户的欢迎,使用量狂增。原因很简单,娱乐短信业务是最能发挥手机移动特征的业务。
移动梦网的进一步发展将和数字娱乐紧密结合,而数字娱乐产业是体验经济的最核心领域。随着技术的进步,MMS的传送将给短信用户带来更多更新的娱乐体验。

手机上网业务
手机上网主要提供两种接入方式:手机+笔记本电脑的移动互联网接入;移动电话用户通过数据套件,将手机与笔记本电脑连接后,拨打接入号,笔记本电脑即可通过移动交换机的网络互联模块IWF,接入移动互联网。

WAP手机上网
WAP是移动信息化建设中最具有诱人前景的业务之一,是最具个人化特色的电子商务工具。在WAP业务覆盖的城市,移动用户通过使用WAP手机的菜单提示,可直接通过GSM网接入移动互联网,网上可提供WAP、短消息、E-mail、传真、电子商务、位置信息服务等具有移动特色的互联网服务。中国移动、中国联通均已开通了WAP手机上网业务,覆盖了国内主要大中城市。那么,手机上网以后主要有什么应用?从目前来看,主要是三大方面的应用,即公众服务、个人信息服务和商业应用。公众服务可为用户实时提供最新的天气、新闻、体育、娱乐、交通及股票等信息。个人信息服务包括浏览网页查找信息、查址查号、收发电子邮件和传真、统一传信、电话增值业务等,其中电子邮件可能是最具吸引力的应用之一。商业应用除了办公应用外,恐怕移动商务是最主要、最有潜力的应用了。股票交易、银行业务、网上购物、机票及酒店预订、旅游及行程和路线安排、产品订购可能是移动商务中最先开展的应用。


移动电子商务

所谓移动电子商务就是指手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的一个电子商务体系。根据英国OVUM预测,到2005年,这种用户将增加到2.04亿,即大约1/5的移动电话用户将使用手机访问Internet。中国移动用户市场增长迅速,到2005年上半年,移动用户总数已增至3亿,所以,移动数据业务同样具有巨大的市场潜力,对运营商而言,无线网络能否提供有吸引力的数据业务则是吸引高附加值用户的必要条件。

如何进入移动互联网

面对移动互联网的高速发展,相信没有谁再怀疑移动互联网会有美好的前景,而更多则是在想如何在如此大的市场蛋糕中分得自己的那一份。因此,我们看到越来越多的企业、从业者以及大学生都纷纷进入移动互联网行业,寻求各自的发展空间。虽然移动互联网有着广阔的市场前景,但同时我们也必须看到要想在移动互联网行业拥有一片蔚蓝天空并非易事。

就如何成为移动互联网高端人才,笔者于近日走访了已在移动互联网行业布局多年的亿玛客网络营销学院。期间,中软国际人才培训业务线——亿玛客网络营销学院的院长杨维鹏详细介绍了一位移动互联网高端人才所应具备的能力素质:

核心技术是根基

在我国,移动互联网还是新兴产业,企业的人才缺口普遍较大,尤其高端人才更是众多企业的核心人才诉求。但由于行业的不成熟,现阶段移动互联网人才存在良莠不齐的现象,很多从业者还只是掌握了初级应用开发技术,能够掌握核心技术的高端人才并不多,因此,要想成为移动互联网高端人才,掌握核心技术是基础。

产品管理是关键

如果说掌握了核心技术可以成为一位技术“大牛”的话,那么做好产品管理则能使其步入业内精英行列。现阶段很多布局移动互联网的企业,都不同程度地存在关键人才缺口;但即使保持空缺,企业也不会轻易放低招聘标准。以亿玛客科技为例,在引进关键人才时,除了注重其是否掌握了移动互联网核心技术,更加注重其是否具备很强的产品管理能力,体现的是综合素质要求。

据亿玛客网络营销培训学院的讲师介绍,较之传统互联网,移动互联网企业的项目团队普遍人数较少,但每一个人都是能力出众。基于这样的人才诉求,亿玛客网络营销培训学院在人才培养时,特别重视强化人才的产品管理能力,尤其在项目实践阶段,首先会确保所实践的项目源于最新的实际项目,其次严格按照实际项目开发流程及人员结构进行全项目周期实践,其中学员所扮演的角色就是真正的员工。
持续创新是未来
近日来,关于微信要不要收费的新闻无处不在。可以说,微信让各大运营商着实感觉到了威胁。作为移动互联网的典型应用,微信的成功不仅诠释了移动互联网的前景,也说明了持续创新对移动互联网行业的发展起着举足轻重的作用。同样,投身移动互联网行业的人才,能否持续创新很大程度上决定了其在移动互联网行业的未来发展。

最后更新 ( 2013-07-29 14:43 )  
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